Торговельна марка — це візитна картка компанії, яка відрізняє її продукти або послуги від продуктів або послуг конкурентів. Вона може складатися з найменування, логотипу, слогану або будь-якого іншого елементу, який створює унікальне відчуття та асоціації у споживачів. Торговельна марка допомагає споживачам визначати продукт, розпізнавати його серед інших.