Hyundai Tucson. Всё дорога

В Минске с прошла рекламная кампания Hyundai Tucson разработанная рекламным агентством Ogilvy Belarus. Слоган кампании: «Hyundai Tucson. Всё дорога».

Концепция кампании Hyundai Tucson строится на игре с рекламными носителями, ведь для Hyundai Tucson – всё дорога.

 

board2_sm.jpg

 

«Мы даже планировали приостановить рекламную кампанию в связи с приятной продажей всего запланированного количества автомобилей», — комментирует заместитель директора по маркетингу и продажам «Хендэ Авто» Сергей Бабашков.

b_center_s.jpg


«Hyundai Tucson» представляет стремительно набирающий популярность класс SUV и обладает всеми качествами вседорожника, но значительно уступает в цене похожим моделям других марок. Единственное, что не хватало этому автомобилю – это характера. Потенциальный потребитель этой модели это человек, который пока не может позволить себе более дорогой и престижный автомобиль этого класса. Поэтому его позиционирование на белорусском рынке это доступный «джип» или, образно выражаясь, маленький «джип» с большими амбициями.

 
board_new_sm.jpg


«Как обычно рекламируют вседорожник? Демонстрируют его поведение в условиях затруднённой проходимости (горы, бездорожье, река и др.).Поэтому в прессе он проносится сквозь текст, разбивая пафосные слова о себе. На бордах он перепрыгивает из одного в другой, оставляя следы не только на щите, но и в душе потенциального покупателя», – рассказывает разработчик рекламной кампании креативный директор Ogilvy Belarus Татьяна Сакова.

 

 

b_center_s.jpg


«Hyundai Tucson» представляет стремительно набирающий популярность класс SUV и обладает всеми качествами вседорожника, но значительно уступает в цене похожим моделям других марок. Единственное, что не хватало этому автомобилю – это характера. Потенциальный потребитель этой модели это человек, который пока не может позволить себе более дорогой и престижный автомобиль этого класса. Поэтому его позиционирование на белорусском рынке это доступный «джип» или, образно выражаясь, маленький «джип» с большими амбициями.

 
hyundai_tucson_ao-maket_sm.jpg


«Как обычно рекламируют вседорожник? Демонстрируют его поведение в условиях затруднённой проходимости (горы, бездорожье, река и др.).Поэтому в прессе он проносится сквозь текст, разбивая пафосные слова о себе. На бордах он перепрыгивает из одного в другой, оставляя следы не только на щите, но и в душе потенциального покупателя», – рассказывает разработчик рекламной кампании креативный директор Ogilvy Belarus Татьяна Сакова.

Рекламная кампания «Всё дорога» проходит в два этапа. В рамках первого были реализованы щиты с экстендерами, макеты в прессу и реклама в бизнес-центрах. В скором времени появится реклама в интернете и нестандартная реклама в торгово-выставочных центрах.

Творческая группа:
Татьяна Сакова, креативный директор Ogilvy Belarus
Татьяна Сакова, копирайтер Ogilvy Belarus
Алеся Карпинчик, дизайнер Ogilvy Belarus


Заказчик:
«Хёндэ Авто», Авторизованный Дистрибьютор Hyundai Motor Company в РБ